中国品牌年度发展报告

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《中国品牌年度发展报告(2011-2012)》是“江苏省高校哲学社会科学重点研究基地重大招标项目中国品牌研究”成果之一,《中国品牌年度发展报告(2011-2012)》共分四个部分,分别从2011年度中国品牌发展简要回顾存在的问题,2012年度中国品牌发展面临的机遇和前景展望等进行系统梳理和评述,并在此基础上对中国品牌未来发展可能呈现的走向进行描述。
书    名
中国品牌年度发展报告
作    者
凌继尧
出版日期
2012年6月1日
语    种
简体中文
ISBN
9787531450917, 7531450917
外文名
Annual Development Report on Chinese Brand 2011-2012
出版社
辽宁美术出版社
页    数
372页
开    本
16
品    牌
辽宁美术出版社有限责任公司

中国品牌年度发展报告内容简介

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《中国品牌年度发展报告(2011-2012)》由辽宁美术出版社出版。

中国品牌年度发展报告图书目录

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第一章2011—2012中国品牌年度发展总报告
  一、2011年度中国品牌发展简要回顾
  1.国家形象宣传主动出击
  2.区域品牌打造各显神通
  3.品牌活动好戏连台
  4.国企品牌独占鳌头
  5.品牌创新成为主流
  6.品牌扩张绽放活力
  二、2011年度中国品牌发展存在的主要问题
  1.国家品牌形象亟须提升
  2.品牌危机触目惊心
  3.慈善品牌遭遇重创
  4.品牌分布极度失衡
  5.品牌竞争乱象频生
  6.自主品牌道阻且长
  三、2012年度中国品牌发展面临的机遇
  1.政策助力品牌腾飞
  2.彼消我长趁势发力
  3.倒逼机制促进升级
  4.机制创新激发活力
  四、2012年度中国品牌发展前景展望
  1.国家品牌形象更有影响力
  2.区域品牌格局稳中求变
  3.品牌竞争更趋白热化
  4.物流品牌有望加速整合
  5.品牌国际化步伐更坚实
  6.品牌管理更关注用户体验
  第二章2011—2012中国传媒娱乐行业品牌年度发展报告
  一、中国传媒娱乐行业品牌概况
  1.传媒娱乐行业品牌的概念和特性
  2.中国传媒娱乐行业宏观环境分析
  二、2011年度中国传媒娱乐业重点细分领域品牌发展现状分析
  1.电影娱乐品牌发展现状分析
  2.电视娱乐品牌发展现状分析
  3.新媒体品牌发展现状分析
  三、2012年度中国传媒娱乐品牌发展前景预测
  1.融媒成为趋势:从视听新媒体到全媒体的扩展
  2.媒体娱乐品牌意识增强:从单一产品竞争向全品牌协
  同竞争转型
  3.媒体与娱乐的整合发展
  附录:2011年中国传媒娱乐品牌发展大事记(1—12月)
  第三章2011—2012年中国服装行业品牌年度发展报告
  一、2011年度中国服装品牌发展现状
  1.2011年度中国服装品牌价值排行榜概况
  2.2011年度中国服装品牌发展的主要特点
  二、2011年度中国服装行业细分品牌分析
  1.女装品牌分析
  2.男装品牌分析
  3.童装品牌分析
  4.运动服品牌分析
  5.羽绒服品牌分析
  三、2012年度中国服装品牌发展前景预测
  1.服装品牌竞争呈多元格局
  2.营销渠道向电子商务平台拓展
  3.多品牌、时尚化成为趋势
  4.健康环保引领服装新潮流
  5.品牌策略更加注重附加值的提升
  第四章2011—2012中国汽车行业品牌年度发展报告
  一、2011年度中国汽车品牌发展的行业背景
  1.中国已成为国际最大的汽车市场
  2.中国汽车产业发展模式和多元化市场竞争主体
  3.2011年度中国汽车市场行情扫描
  二、2011年度中国汽车自主品牌发展现状分析
  1.市场份额稳中有升,海外市场成绩显著
  2.品牌竞争日趋激烈,多品牌战略成为制胜宝典
  3.中国汽车自主品牌在艰难中成长
  4.决胜海外展现中国汽车自主品牌实力
  三、2012年度中国汽车品牌发展前景预测
  1.加大研发投入是品牌突围的唯一出路
  2.汽车核心技术缺失的局面有望逐步扭转
  3.自主品牌建设任重道远
  第五章2011—2012中国房地产及相关行业品牌年度发展报告
  一、2011年度中国房地产及相关行业品牌发展概况
  1.2011年度中国房地产企业总体竞争态势
  2.2011年度中国房地产品牌价值简析
  3.2011年度中国住宅相关行业品牌简析
  二、2011年度中国房地产及相关行业品牌个案分析
  1.2011年度中国房地产品牌个案分析
  2.2011年度中国住宅相关行业品牌个案分析
  三、2012年度中国房地产及相关行业品牌发展前景预测
  第六章2011—2012中国品牌组织机构及其活动研究报告
  一、中国品牌组织机构发展概况
  1.品牌组织机构的概念和意义
  2.中国品牌组织机构的类型划分
  二、具有官方背景的品牌组织机构及其年度活动分析
  1.中国企业评价协会
  2.中国市场学会品牌管理专业委员会
  3.中国企业品牌研究中心
  三、高等院校的品牌组织机构及其年度活动分析
  1.中央财经大学金融品牌与企业文化研究所
  2.首都经济贸易大学中国品牌研究中心
  3.中南大学中国文化产业品牌研究中心
  四、行业协会的品牌组织机构及其年度活动分析
  1.中国广告协会
  2.中国服装协会
  3.清华大学房地产研究所和中国指数研究院
  五、其他类型的品牌组织机构简介
  1.地方性品牌协会
  2.中国服装品牌研究中心
  3.汽车品牌科技研究中心
  第七章2011年度中国品牌研究热点综述
  一、品牌关系研究
  1.品牌个性研究
  2.品牌认知研究
  3.品牌忠诚研究
  4.品牌关系研究
  二、民族品牌成长研究
  1.自主知识产权与品牌成长的关系研究
  2.民族品牌与民族文化的关系研究
  3.本土品牌的国际化研究
  三、基于新媒体平台的品牌营销与广告传播研究
  1.基于新媒体平台的品牌营销研究
  2.基于新媒体平台的广告传播研究
  四、品牌危机管理研究
  1.品牌危机事前管理研究
  2.品牌危机事后管理研究
  3.综合策略研究
  第八章2011年度国外品牌研究热点综述
  一、品牌关系研究
  1.对品牌关系不同阶段的研究
  2.改善和提升品牌关系的策略研究
  二、B2B品牌化研究
  1.B2B品牌化的宏观研究
  2.B2B品牌化的功能和作用研究
  3.既有概念和理论在B2B品牌化背景中的拓展研究
  三、新技术和新媒介平台与品牌化研究
  1.传统理论在新技术平台中的拓展
  ……
  第九章2011—2012中国企业品牌经典案例分析
  第十章2011—2012中国品牌年度人物聚焦
  后记

  
词条标签:
社会 公文